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开发什么类型微信小程序最容易成功

「H5程序俱乐部」是一个专注微信小程序学习交流,相关外包/招聘需求信息发布的微信公众号
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一、长尾世界与微信小程序的完美契合

按照张小龙的说法:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时随地可用,但又无需安装卸载。

基本上是站在用户的角度描述小程序的,这跟很多分析文章站在开发者和影响行业的角度不同,从用户的角度,小程序:

1.无须安装即可使用

2.扫一扫或搜一下就可打开应用

3.用完即走

4.不用担心安装太多应用

5.无处不在,随时随地可用。

它满足用户的核心诉求:使用应用不再必须去应用商店下载、注册、登录,省去了一系列操作的麻烦。让使用应用变得简单方便。这个诉求的背后是什么?是需求的频次和刚需度。如果需求频次够高,需求度沟刚,对于用户来说,下载、安装、注册、登录都不是麻烦事。但如果是低频的需求,手机上有太多的应用,确实是鸡肋。用之不常,但删之可惜。比如对于一个不经常出差的人来说,手机安装一个携程APP订机票订酒店,安装一个航旅纵横选座或查看航班延误情况,确实有点多余。如用户只需用微信搜一搜或扫一扫等就可解决问题,为什么还要安装更多的APP呢?

小程序核心满足的是长尾需求。长尾虽然是小众,但抵不住人多,终究汇总成为一个巨大的需求。了解过长尾理论的人都知道,长尾是一个在信息时代才存在的现象。线下的书店由于货架是有限的,所以,永远都是在有限的货架上尽可能把可能畅销的书籍摆上,冷门的则无法上架。电影院排片也是一个道理,放映厅和时间都是有限资源,有些冷门影片永远无法公映。但在互联网上就不一样,由于可以搜一搜,可以在线分类,货架是无限的。很多冷门的书籍即使卖个十本八本,但抵不住购买的人多,无数的冷门书籍累计起来的销售量也是非常可观的。

而微信的小程序也是同样的道理。它就是要成为所有长尾应用的入口,这就是微信小程序未来威力最大的地方。

另外,从开发者的角度,也有更大的动力去做冷门或低频的应用。由于有聚合效应,降低了开发成本、获客成本,优质的小应用也有机会生存。

二、入口场景YY

小程序入口在哪里?用户怎么实现触手可及,随时随地可用,用完即走的体验?目前透露的方式是通过搜一搜、扫一扫。可能的方式很多种:

方式一:在任何地方搜索时,不仅出现聊天记录列表、朋友圈、公众号、文章,还可出现应用。找到后点击即可使用。凡是使用过的应用都进入用户的微信列表,可能是单个形态出现,也可能是聚合在小程序集合中。

方式二:微信右上角“+”添加一个小程序入口,不过概率很小。

方式三:在通讯录下,增加一个“小程序”与“公众号”并列,作为曾经使用过的或者收藏的小程序入口。

方式四:“发现”TAB里面增加一个“小程序”入口,点击小程序会出现一个搜索框?还是其他?通过搜索推荐应用,点击应用即可使用,使用完之后进入微信列表及通讯录的“小程序”集合中?好处容易找到,不利的地方是路径略长。比如要订机票,点击发现TAB,然后点击“小程序”,再搜索“订机票”,然后再出来应用,再点击打开。如果“发现”TAB不仅有“搜索框”,还有应用的分类和汇总,这个貌似不符合微信的理念。按照微信的一贯的做法,它不会去做一个类似于app store一样的市场,不做中心化的聚合,而是让用户自发去传播。

方式五:入口无处不在,让开发者和忠实用户去推荐和传播?这符合微信的惯常做法。微信更可能通过聊天、朋友圈等去中心化等方式,让小程序可以在它需要出现的时候出现,通过用户自传播的方式去流通,当然也可通过搜一搜和扫一扫的方式主动获取。

那么,具体应用会出现在朋友圈信息流中?出现聊天界面?跟公众号文章一样,用户可以推荐,接受者看到后即可打开引用?比如你心血来潮,突然想找一位健身教练帮你健身塑型,刚好在朋友圈或者群里面看到朋友推荐的约教练应用,点击打开即可根据地理位置、特点、价格等自己需求去查找。甚至小程序本身就是一个超级公众号?用户关注之后,可以跟小程序进行聊天,用户输入文字或者语音,即可获得应用的推荐。比如当你用语音或者文字输入:本月订去伦敦的机票,怎么乘机最便宜?微信会智能推荐满足需求的最佳应用。即使在PC互联网时代,人们使用网站,很多时候也不是通过输入网址直达的,大多数人懒得去记或输入网址,尤其是非高频使用的网站,更多是愿意通过百度搜索网站名或者通过导航网站进入。按照人性的懒惰,对于在微信上获取应用也是同理,让用户直接搜索或者通过便利导航获取更方便。如何从概念转化为实际的产品形态,绝对是一件考验人的事情。期待微信团队有惊人亮眼的解决方案。

今天微信小程序的到来,不管是看好或者看坏,都不可否认这个重量级选手对整个移动互联网带来的影响。小程序毫无疑问将进一步加强流量垄断。跟之前公众号、服务号不同的是,这次的小程序,是应用,让用户体验更好的应用,是实现微信“连接一起”这个超级梦想的关键一步。
如果小程序的生态形成,人们手机里需要安装的应用将越来越少。当微信垄断了50%以上的移动互联网流量之后,一个超级垄断的信息形态就将诞生。这将是一个史无前例的流量集中,巨型的微信OS。

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