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微信小程序——雾里看花

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微信小程序 自2017年1月初上线之时获取过一定量的关注之外,随着时间的推移,似乎愈加归于平静。微信小程序的理念还是相当不错的,APP是存在在互联网上的,不占用手机自身的存储空间,即用即抛等特点,都是互联网思维下更先进的产物。虽然带了“程序”两个字,却并不是一个传统的可以在手机上安装的APP,更像是一个服务和平台。在此姑且还是称为一个程序吧。

  • 一款功能性程序能够迅速或持续慢速推广开来,一般不外乎以下这些情形和原因:

    1. 群众基础一般或很薄弱,但程序优秀,用户体验度明显超过同类程序。
    2. 有大量的用户基础和良好的推广支持,程序在同类中呈现良好。
    3. 填补了或部分补充了某项用户需求的空白。
  • 上述的三点很容易看出,都是以用户需求为根本和导向的,这也是任何开发团队挂在嘴边的一句话。一款功能性程序在在流行开来的过程中都是以程序功能和质量为基础,取得一定数量的用户,进而反过来促进更多的开发者和用户参加进来,继续促进程序的推广,形成良性循环,直到达到理想常规用户数量。相反,如果用户基础少,开发者少,则会形成相互影响的恶性循环。显然,微信小程序推出之前已经有大量的可用用户资源,可用推广渠道也很多,理念先进,也变相填补了在线应用程序的需求空白。按常理说,微信的小程序的发展不会太坎坷。

  • 但现实会如此么?通过百度搜索“微信小程序”,也出现了一些开发平台,小程序应用中心,开发教程和一些已上线的小程序。但总体仍给人不温不火的感觉。在加持新鲜感的前提下表现尚且如此,看来微信小程序并不像想象中的那么美好,更多的充满了不确定。笔者在此从“程序-用户-开发者”三个方面综合分析一下可能造成当前局面的原因——当然笔者不是要唱衰微信小程序,毕竟微信小程序上线才一个月。

微信小程序自身定位导致的问题

  • 当前各种满足用户各种需求的独立应用和综合应用基本上都存在,差别更多的集中在更加细致的市场细分上。也就是说,微信小程序只是出现的另一个新的应用平台,只不过这个平台比较特殊,它不需要像其他传统应用商店一样下载而是直接在平台上使用。这点儿差别很重要,传统APP更像是“商品”,应用平台更像是“商店”,APP在应用商店中呈现更多的是我通过你这个“销售渠道”来“销售”自己的“产品”而已,且基本上有一定用户的应用自身都有自己的官网。在这种情况下,平台依赖度很低,产品的控制权和话语权是牢牢的掌握在产品所有者手中。而微信小程序平台的性质则不然,他让呈现在其平台之上的程序更像是寄生在这个平台上一样,你需要使用腾讯的开发工具,调用腾讯的应用接口。假设一种极端情况:用户形成了使用小程序的习惯,形成依赖,开发者也一拥而入,微信小程序中自家的APP成为了用户使用的主体,那么APP的所有者对程序的控制权和话语权自然会降低许多,多少要受制于平台。开发者自然不愿自己落入作茧自缚的境地。

  • 开发出的微信小程序难以媲美传统APP。传统APP应用直接寄生于手机操作,接口和扩展更丰富,所呈现的应用也更精彩,而微信小程序上的应用,只能调用微信这个应用和腾讯的接口,开发出的程序多少有点儿单薄和简陋。在用户习惯体验精致的APP时,对使用微信小程序平台上的同品牌应用多少会显得兴趣索然。

  • 选择开发微信小程序,只是窥觑腾讯的用户。腾讯再次要用自身的用户开路。开发者选择开发微信小程序,绝大多数眼中看到的只是微信的用户基数而并不在于这个平台本身。一旦微信用户无法转化为自身应用用户,开发者也只是多了一个维护的平台应用和增加了开发维护成本而已,毫无益处。

  • 微信小程序中的应用相当于一个二级目录甚至是三级目录。我们都知道,一项功能选项所在的位置非常重要,一级菜单引导流量的能力占整个应用的70%或者更甚,二级菜单引导流量的能力只能占到20%,三级以及更深的菜单本质上是一样的,引导流量的能力只有10%。如果将直接点开APP图标进行使用看作是一级菜单,则微信小程序中的APP更像是一个二或三级菜单,你要使用它,需要先打开微信,进而扫描或检索定位到该APP,然后进行使用,这样引导用户流量的能力本身就很低。

即用即抛是把双刃剑

  • 微信小程序最大的特点就是在线运行程序各类程序,即用即抛,用户完全不必在手机上安装此应用即可享用。这一最大优点完全是一把双刃剑。假设这么一种情况:家中有一个很大的储藏间,可以把所有家具,装饰品,生活用品放进去,但主人会这么做么?同样的,即便微信小程序更方面非常完善了,收纳的应用足够多,呈现的应用足够精致,我想用户也很少会选择这么一个情形:整个手机空空如也而只有一个绿色图标。用户也不会希望自己拿起手机就是点开微信或者说让自己的手机变相叫做“微信手机”。手机,就是用来用的。还有,在手机的硬件配置普遍达到了相当高的水平和手机系统日益优化的情况下,用户真的会这么省么?这是一个问题。

  • 不是所有APP都适合即用即抛的,对于这类应用,若硬开发在微信小程序平台下,用户不习惯,APP也不习惯。在线运行适用于那些使用率很低或者占用手机空间明显较大的程序——一般都是一些大型游戏。后者显然不适合微信小程序平台,前者虽最适合这个平台,但用户活跃度肯定处于低水平状态。这些也都是问题。

雾里看花

  • 从上面分析来看,微信小程序倒是多少有些尴尬的。微信小程序的开发是否是过于自信了?或者说,太急了?或者说,野心太大。雾里看花,是真是幻。且待时间分解。
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